PARTICULARITĂȚILE MIXULUI DE MARKETING ÎN INSTITUȚIILE DE ÎNVĂȚĂMÂNT SUPERIOR

Ecaterina ȘIȘCAN

Abstract


Evoluțiile recente pe piața serviciilor de învățământ superior aduc în centrul preocupărilor universităților necesitatea regândirii strategiilor de marketing utilizate. Unul dintre factorii-cheie care afectează succesul oricărui efort de marke­ting este dezvoltarea unui mix de marketing în corespundere cu nevoile și așteptările clienților potențiali. În prezenta lucrare sunt supuse analizei particularitățile aplicării mixului de marketing în instituțiile de învățământ superior.

 

PARTICULARITIES OF THE MARKETING MIX IN HIGHER EDUCATION INSTITUTIONS

Recent developments in the higher education market have led to the need to reconsider marketing strategies of universities. One of the key factors influencing success of any marketing effort is developing a marketing mix accor­ding to the needs and expectations of potential customers. In this paper the author analyzed the particularities of the application of the marketing mix in the higher education institutions.


Keywords


marketing mix, higher education, educational marketing, educational services

Full Text:

PDF

References


GAJIĆ, J. Importance of marketing mix in higher education institutions. Disponibil: https://www.researchgate.net/ publication/266223503_Importance of_marketing_mix in_higher_education_institutions/download [Accesat: 30.04.2019]

KOTLER, PH., FOX, K. Strategic Marketing for Educational Institutions. 2nd edition. Prentice Hall, 1995. 464 p. ISBN 978-0136689898

IVY, J., NAUDE, P. Succeeding in the MBA marketplace: identifying the underlying factors. In: Journal of Higher Education Policy & Management. 2004, vol.26, no.3, p.401-417. ISSN 1360-080X

HARVEY, J.A., BUSHER, H. Marketing schools and consumer choice. In: International Journal of Educational Management, 1996, vol.10, no.4, p.26-32. ISSN 0951-354X


Refbacks

  • There are currently no refbacks.