IMPACTUL DIMENSIUNILOR CULTURALE ASUPRA REACȚIEI CONSUMATORILOR LA PUBLICITATEA OFENSATOARE

Tatiana GAUGAŞ

Abstract


Tot mai multe companii încearcă să fie cât mai unice și diferite de concurenții lor, utilizând tactici de șoc și elemente ofensatoare în reclamă. Pe de altă parte, companiile încearcă să utilizeze în diferite țări mesaje de publicitate standar­di­zate. În acest articol este analizată importanţa dimensiunilor culturale în perceperea și acceptarea mesajului de reclamă, punându-se accent pe revista studiilor existente și a teoriilor culturale ale lui Hofstede și Hall.

THE IMPACT OF CULTURAL DIMENSIONS ON THE CONSUMERS REACTION TO OFFENSIVE ADVERTISING

Modern companies try to differentiate among competitors by using shock tactics and offensive elements in advertising. From other point of view firms are more often using standardized advertisng strategy in different countries. This article describes the importance of cultural dimensions in consumers perceptions and acceptance of the advertising message. It focuses on the review of existing studies and Hofstede’s and Hall’s cultural theories.


Keywords


offensive advertising, cultural factor, Hofstede’s cultural values.

Full Text:

PDF

References


FRITH, K.T., MUELLER, B. Advertising and society: Global Issues. New York, 2003.

www.ihaveanidea.org/articles/entries/00000038.htm [Accesat: 28.09.2016].

DAHL, D., FRANKENBERGER, K. Does it pay to shock? Reactions to shocking and non-shocking advertising content among universities students. In: Journal of Advertising Research, 2003.

PRENDERGAST, G., HO, B. A hong Kong view of ofensive advertising. In: Journal of Marketing Communications, 2002, vol.8, no3, p.167-177.

AN, D., KIM, S. Attitudes toward offensive advertising a cross-cultural comparison between Korea and the United States. Annual Conference of the American Academy of Advertising, Reno, 3 martie - 2 aprilie 2006.

HOFSTEDE, G. National culture in four dimensions. In: International Studies of Management and Organization, 1983, vol.13, no2, p.46-74.

CHAN, K., LI, L., DIEHL, S. Consumers responses to offensive advertising: a cross cultural study. In: Journal of Marketing, 2006, vol.8, no2, p.606-629.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.